上线「看点视频」，腾讯在PGC短视频领域投下重注
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对于腾讯来说，推出“看点视频”意味着其在PGC短视频领域有了一个强有力的支点产品，这让腾讯在短视频领域进入到了UGC加PGC双平台驱动的阶段。
作者 | 齐朋利
由微视在UGC短视频领域卡住身位之后，腾讯正在PGC短视频上寻求新增量。
近日，腾讯宣布推出全新短视频产品“看点视频”。这款产品由QQ看点团队打造，专注于1到3分钟的短视频内容，是一款主打横版的PGC短视频产品。
这是腾讯在PGC短视频领域的再次下注，“看点视频”的使命将是与头条系的西瓜视频以及百度系的好看视频等产品正面竞争。
在腾讯一众短视频产品中，“看点视频”是比较特殊的一个。它脱胎于腾讯旗下最活跃的信息流产品QQ看点，这让人联想到西瓜视频脱胎于今日头条的成功先例。在推荐模式上，“看点视频”有AI加社交双重机制，自带腾讯社交传播基因。
“看点视频”同样是一款背负着腾讯高期待的产品，腾讯希望“看点视频”与微视的搭配形成类似抖音加西瓜的“双平台”战略，以满足用户的不同需求并覆盖更广的用户群。
QQ看点的馈赠
由QQ看点来孵化一个PGC短视频产品是一个不错的选择。
作为一款内置于手机QQ内部的综合信息流产品，QQ看点包含图文资讯、横版短视频和竖版小视频等多种内容形式，是腾讯目前最重要的信息流产品之一。截止去年9月，QQ看点日活已经过亿，其用户群中95后和00后占比超过7成。
在这个亿级体量的巨头产品中，短视频内容的消费增幅尤其显著。从2016年开始，短视频在信息流产品中的比重不断提升，目前已经成为整个信息流行业最主流的内容形态。根据最近发布的腾讯2018年第四季度财报，QQ看点“每日视频播放量同比增长逾300%”，每天有超过55%的用户会在看点内消费短视频内容。
5G很可能将为本就火热的短视频消费再添一把火。一个普遍的行业共识是，随着5G普及、流量资费大幅降低，用户对短视频的需求缺口更大，视频信息流将迎来井喷式发展。基于5G的行业机遇以及为用户提供更深度、沉浸式的视频消费体验，QQ看点推出一款独立的视频产品顺理成章。
定位是PGC平台也很好理解。资讯信息流产品更偏媒体性质，用户主要在上面获取信息，更多观看的是新闻、资讯以及影视剧片段内容，相对而言，个人化的更偏互动的UGC短视频在信息流产品上不占优。因此，QQ看点在PGC横版短视频上会有更深厚的内容积累，这是其优势内容品类。
依托信息流产品来孵化PGC短视频产品之前已经有先例。比如西瓜视频就脱胎于今日头条的头条视频。这样做的好处有两个，一是可以利用母体产品的巨大流量来为新产品快速导流，二是信息流产品本身有海量的PGC短视频内容，省去了新产品从零开始积累内容的过程。这两点对于一个新产品的孵化来说至关重要。
除了流量和内容上的帮助，QQ看点还为“看点视频”植入了自身的技术基因。QQ看点在本就红海的信息流领域快速崛起的重要原因是AI加社交的双引擎推动。QQ看点拥有海量数据训练优化的AI系统，更具备独有的QQ用户社交传播体系。
“看点视频”在内容分发上推出了独具特色的“看点”订阅模式。“看点视频”会聚合用户的兴趣点创建各种各样的看点供用户订阅，比如“同一个世界同一个妈”、“国产剧智障片段大赏”、“演出翻车现场大赏”等等。用户除了可以消费AI推荐的视频内容，还可以订阅不同“看点”来观看更垂直聚焦的视频系列。
这些“看点”背后同样是QQ看点团队依托海量数据和AI技术挖掘出的不同用户群体的兴趣点。同时这些“看点”会结合腾讯优质IP内容，为用户提供一种可订阅的推荐方式。每个用户可以利用这些“看点”为自己定制一个独一无二的个性化视频信息流。“看点视频”也会通过AI将“看点”精确地推荐给目标用户。
双平台驱动
对于腾讯来说，推出“看点视频”意味着其在PGC短视频领域有了一个强有力的支点产品，这让腾讯在短视频领域进入到了UGC加PGC双平台驱动的阶段。
腾讯已经通过微视在UGC短视频领域卡住了身位。在2018年，微视的用户增长率达到13228.4%。目前，微视的体量基本与百度系短视频体量相当。在微视之外，腾讯需要在新领域去拓展增量市场。
增加一个PGC短视频产品是必要的。目前像头条系和百度系都形成了抖音加西瓜视频以及全民小视频加好看视频的UGC加PGC双平台驱动的模式。短视频是一个巨大的市场，UGC和PGC内容满足的是用户不同的需求，前者更强调互动与社交，后者更偏媒体性质和视频网站逻辑，不同需求对应的是不同人群和市场。
根据QuestMobile移动互联网2019春季大报告，用户会在多个短视频产品之间徘徊，用户月均打开短视频App的个数为1.7个。只有UGC产品或PGC产品都是不完整的。基于覆盖更全面的市场，并从UGC或PGC短视频出发探索背后延伸的社区社交或新视频网站等新的商业可能，腾讯的“双平台”战略势在必行。
用户对短视频的消费需求是在不断升级的，从个人化的、碎片化的内容向更精品的、机构化制作的内容升级是必然趋势。同时持续不断产出内容对很多创作者存在很高的门槛，所以机构化运作、群策群力、提升内容品质是一个必然道路。这也是为什么短视频平台出现了大量MCN机构的原因，这正是PGC平台的机会。
虽然PGC短视频领域已经有西瓜视频、好看视频等产品，但竞争强度要远低于UGC短视频领域，行业格局没有形成巨头效应，仍然存在较大的机会和变量。对于“看点视频”来说，这是一个有利的进入时机。
此外，“看点视频”更大的意义在于这是PCG的一次实战练兵，是这座庞大机器的第一次试运转。这个过程中经历的调整与积累的经验，将为后续的产品打造提供重要参考与指向。
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